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申请/专利权人：合肥玖通电子商务有限公司

摘要：本发明公开了一种基于大数据的企业运营智能管理系统，具体涉及企业广告管理技术领域，用于解决现有的不能及时预测短视频广告需要进行更新的程度的问题；通过分析目标广告与同类型短视频广告集合的文本相似度，评估目标广告的同质化程度，企业能够决定是否投放特定广告，从而避免因同质化高而导致的投资浪费；通过评估用户对目标广告的响应程度以及目标广告内容的观看吸引力，了解目标广告在直播与非直播情境下的具体表现，揭示广告与目标受众之间的匹配程度；最后通过评估企业进行目标广告需要进行更新的必要性，使企业能够及时更新或调整其广告策略以应对快速变化的市场需求，帮助企业优化其广告策略。

主权项：1.一种基于大数据的企业运营智能管理系统，其特征在于，包括同质情况评估模块、广告投放判断模块、广告点击分析模块、用户流失分析模块以及广告更新评估模块；同质情况评估模块：基于目标广告建立同类型短视频广告集合，通过分析目标广告与同类型短视频广告集合的文本相似度，评估目标广告的同质化程度；广告投放判断模块：根据目标广告的同质化程度，判断是否将目标广告进行投放；广告点击分析模块：通过对用户观看到目标广告时企业账号是否直播进行分情况讨论，评估用户对目标广告的响应程度；用户流失分析模块：通过分析目标广告在各时段的用户流失情况，评估目标广告内容的观看吸引力；广告更新评估模块：将目标广告进行投放后，将目标广告的同质化程度、用户对目标广告的响应程度以及目标广告内容的观看吸引力进行综合分析，评估企业进行目标广告需要进行更新的必要性；广告点击分析模块具体为：统计观看到该目标广告的用户；判断用户观看到目标广告时，目标广告对应的企业账号是否正在直播；将在观看到目标广告时企业账号正在直播对应的用户标记为潜在直播用户；统计潜在直播用户通过目标广告进入企业账号的直播的数量，将潜在直播用户通过目标广告进入企业账号的直播的数量与潜在直播用户的数量的比值标记为直播点击转化率；将在观看到目标广告时企业账号不在直播对应的用户标记为潜在非直播用户；统计潜在非直播用户中点击进入企业账号主页的数量，将潜在非直播用户中点击进入企业账号主页的数量与潜在非直播用户的数量的比值标记为主页点击转化率；将直播点击转化率和主页点击转化率进行加权求和，计算点击转化指数，其表达式为：；其中，为点击转化指数，分别为直播点击转化率和主页点击转化率，分别为直播点击转化率和主页点击转化率的权重系数，且均大于0；用户流失分析模块具体为：将目标广告按照时间顺序均匀分为个目标区间，按照时间顺序从前向后对每个目标区间赋予权重，且，其中，为目标区间的编号，，为大于1的整数，为目标广告中第个目标区间对应的权重；将观看到目标广告的用户中没有购买产品且没有进入企业账号的直播的用户标记为无意愿用户；获取每个无意愿用户离开目标广告的时间点，并确认无意愿用户离开目标广告的时间点处于的目标区间；分别统计目标区间的无意愿用户的数量，将目标区间的无意愿用户的数量与目标区间对应的时间长度的比值标记为区间流失率；获取目标广告的总投放次数；计算用户观看流失指数，其表达式为：，其中，为用户观看流失指数，为第个目标区间对应的区间流失率，为目标广告的总投放次数。

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